奢侈品牌不断探索年轻化的营销策略。近日，Burberry推出了首款线上游戏——弹跳小鹿，旨在吸引年轻消费者。博柏利数字商务高级副总裁Mark Morris指出，公司在中国尝试游戏式营销，以互动游戏的形式吸引新一代年轻人。

据北京商报记者观察，弹跳小鹿游戏中的角色身着Thomas Burberry标志性的羽绒夹克，玩家通过收集博柏利的金色TB专属标识和飞行器来加速。成功游戏的玩家将有机会赢得博柏利新款羽绒夹克系列产品。除了线上游戏，消费者还可以在位于伦敦摄政街的博柏利旗舰店内体验该游戏。

该游戏已在全球范围内推出，包括英国、美国、加拿大、中国、日本和韩国。与此同时，博柏利新款羽绒夹克系列也在同一时间上线。游戏中不断出现的“TB”logo是博柏利近期营销策略中的重点，强调品牌标志的重要性。

此前，博柏利在上海的一辆大巴车上印有Thomas Burberry Monogram印花，吸引了众多年轻人拍照打卡。同时，杭州钱江新城的高楼也被投影上博柏利品牌logo和TB印花。

为了进一步巩固顶级奢侈品牌的定位，博柏利对14家旗舰店进行了改造，重新设计了建筑美学和视觉呈现，门店外墙统一采用了品牌新的TB徽标。这些门店包括伦敦摄政街、邦德街的旗舰店，纽约57街以及韩国首尔清潭洞店等。

Mark Morris表示，尽管博柏利在中国已经尝试了游戏式营销，但弹跳小鹿是品牌首次以互动游戏的形式接触新一代年轻人。博柏利明白，无论是线上还是线下，年轻消费者都越来越倾向于多元互动的环境。公司希望通过游戏互动的形式吸引年轻人加入博柏利社区，并体验最新推出的羽绒夹克系列。

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