亚马逊去年12月进军澳大利亚市场，今年6月19日推出了Prime会员服务计划。澳大利亚消费者每年需支付59澳元或每月6.99澳元，明年1月底前则可享受每月4.99澳元的优惠价。订阅Prime后，用户可享受Prime视频、Twitch Prime等服务，以及两日达配送特权。此前，亚马逊宣布禁止澳大利亚用户访问海外站点购买产品，以应对GST新政策。

澳大利亚站目前拥有约6000万件商品，远少于拥有5亿件商品的美国站。订阅Prime后，用户可在澳站购买美站的400万件商品，订单满49澳元即可享受包邮配送。提供高质量配送是Prime在澳成功的关键，亚马逊在城市地区提供免费两日达服务，在其他地区提供加急配送。

亚马逊还为偏远地区提供本地物品的免费加急配送，速度取决于产品来源。Prime Now是亚马逊的两小时配送服务，但目前在澳未推出，亚马逊需证明其其他快递服务能吸引澳消费者。

亚马逊必须兑现Prime配送承诺，但由于澳大利亚广阔地域导致延迟配送，这可能使Prime难以为继。亚马逊在2月推出了FBA服务，有助于控制库存，使其符合Prime运输标准。

亚马逊需与eBay竞争，后者新推出的eBay Plus服务每年49澳元，优惠价29澳元，比亚马逊更便宜。亚马逊需通过Prime配送和其他优惠来吸引澳消费者。

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