碰到同类竞品时，买量素材的思路的差异性才是取胜的关键
从DataEye-ADX平台，我们对比了两款游戏的买量素材内容发现同质化现象很严重。
第一：婚恋、社交等玩法同质；
《梦幻西游》：
《神武4》：
第二：捏脸元素同质：
《梦幻西游》：
《神武4》：
第三：明星代言广告同质
《梦幻西游》：
《神武4》：
这两款游戏共同侧重于婚恋、社交、捏脸、游戏画面方面的买量素材，导致的就是本来玩法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。
所以不仅素材要选择与游戏相匹配的，还得考虑市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更优秀的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于提高广告投放效果。
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