四个月前上线的时候，承载了众多95、00后回忆的《摩尔庄园》手游一度霸榜免费榜榜首半月有余，最高冲上畅销第2，童年回忆的情怀加上大家熟悉的模拟经营玩法，热度一时无两。
随着时间的流逝，《摩尔庄园》带给玩家的新鲜感逐渐下降，也触及到了自己的用户群体边际，热度免不了有了颓势。
但在这样的情况下，为了保证游戏的长线活力，这个团队一直在打造与自身产品、用户契合的活动和更新，持续为其注入新的内容。而最近，他们又宣布了与新华网官方联手开展的“新华网X摩尔庄园 中国农民丰收节特别策划”，这可以说是自上线以来，《摩尔庄园》最重磅的版本更新和联动活动。
一方面，在新华网的参与下，我们见证了一次小摩尔们的生产力提升，这是官方在吸收了玩家建议之后，做出的重大更新；
同时，这次官媒下场参与的活动，也借助了游戏的力量，向更多玩家传播了我国的农耕文化，让游戏在文化传播上的优势，和对年轻人的正面引导意义得以彰显。
一、《摩尔庄园》用现实中的农业“黑科技”解放了玩家的生产力“种田”是刻在每个中国人DNA里的特有技能，最早从周朝开始，我们就逐步步入了农耕时代，世代的农业文明传承，也让如今的大家拥有了深深的“种地”概念。不管是把 《AI少女》玩成“牛郎织女”，耕田织布生活的玩家，还是在太空里种菜的宇航员，或者是身居混凝土森林，还不忘找个花盆种点辣椒小葱的普通人，都是我们这种传承的体现。
而在《摩尔庄园》里，“种地”作为模拟经营类游戏的经典核心玩法，也是玩家们的重要日常，是小摩尔们的稳定收入来源。
《摩尔庄园》游戏一开始，就是借助种地完成一系列订单，收到金币，才能慢慢买到更多、更高级的种子，完成进阶的订单，拥有更多的利润去开垦新的土地，或者装扮自己的家园，发展其他副业等。
可以说，“种地”就是《摩尔庄园》游戏中的核心玩法循环之一，与现实中的务农生活如出一辙。
但当游戏到了后期，拥有大量土地和作物的情况下，也有不少玩家表示，《摩尔庄园》现有机制，“小农经济”下的人力种田日常，实在是令人不堪重负，玩家们望着自己茫茫多的田埂，游戏的美好，丰收的喜悦已经被“农务”的劳累所掩盖。
这些意见和建议，都被《摩尔庄园》运营团队的“小摩尔聆听计划”吸收了进去。在这次的联动中，通过与新华社的合作，将现实中的农业自动化、机械化，和现代农业的理念引入了游戏中，用我们熟悉的话语来讲，就是“大大解放了生产力”，让玩家有更多的精力和时间体验更丰富的游戏内容。
牧场自动工具禽舍、畜牧发条兔，可以帮助玩家更轻松地打理牧场，而农场自动工具机器狗、播种机、洒水机、收割机，以及中控台等小摩尔的SMC升级，更多的自动化机械、农具升级，也将实现玩家的体验减负。
在《摩尔庄园》的官方微博下，玩家们纷纷评论，新的“农业黑科技”更新，让自己的农场变得更加高科技，实现了机械化种田，轻松了许多。
另一方面，在以往受到游戏内天气系统影响，需要玩家像以前的农民那样去挑水浇地的情况，也因洒水机的出现，摆脱了“靠天吃饭”的现状。
《摩尔庄园》这次的更新，单在游戏内容上，就收到了大量玩家好评。从他们以往的微博评论中我们也不难发现，游戏社区一直保持着良好的运营状态，玩家与官方的交流其乐融融，大家都在合力打造一个更好的《摩尔庄园》。这次更新和联动，也是他们在与玩家共创，实现长线运营的又一次突破。
二、游戏也能承载万年农耕文明在更高的层面上，与新华网这一官媒的强强联手，《摩尔庄园》也在格调和游戏内容的建设上，走到了新的高度。
众所周知，作为四大文明古国之一，我们拥有着近万年的农耕文化传统，从上古时期就形成的南稻北粟格局，到“晨兴理荒秽，带月荷锄归”，一直到如今农耕已经基本实现现代化，机械大量替代人力，一代代的传承和进步，是中华这片土地上的华夏儿女能生生不息，文化绵延至今的根基。
到了近年，在对农业和进一步重视下，中国农民丰收节是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，于2018年设立，节日时间为每年“秋分”，是一个蕴含着国家对“三农”工作重视，我们以农为本的民族传统的节日。
除了“先进”的黑科技、现代化农业器械，《摩尔庄园》与新华网的这次联动还为玩家带来了更深的文化内涵。以玩家们喜欢的内容形式，展现他们平时不会关注和了解的农业生产技术发展，和我国的农耕文化。
在游戏中的“新华网丰收大篷车”前与梅森的对话中，玩家不仅可以感受到我国农耕文明视自然为伙伴，重视和合的品质；还可以通过问答，了解更多关于现实中的农耕和丰收不易的知识。
为了加深主题联动的传播，配合线上活动 ，《摩尔庄园》也制作了线下Vlog《摩尔的农耕文化探寻记》，小摩尔来到中国农业博物馆，向大家展现了整个中华农耕文化，与农业的发展史。
体会着《摩尔的农耕文化探寻记》介绍与我们衣食息息相关的农业发展之余，《摩尔庄园》在这个联动版本还上线了黄桃种子，这正是来自于今年丰收节主会场浙江嘉兴的特产农作物，而水稻种子，则是为了纪念仙逝的杂交水稻之父袁隆平先生。
为了进一步促进农业和农产品的振兴和发展，《摩尔庄园》游戏内还上线了助农公益赠送行动，完成游戏内任务，玩家就可以获赠由官方和新华网联合送出的助农产品，活动开启仅半小时，《摩尔庄园》准备的一万份助农产品就被玩家全部领取，不仅给小摩尔们带去了福利，还助力农产品的品牌走得更广，更远。
这是在官媒的助力下，《摩尔庄园》打造的“正能量”内容传播矩阵，不仅与游戏内容结合的相得益彰，更能在社会和更广阔的人群中收获对游戏的正面评价。
三、破圈与正能量并行，《摩尔庄园》树立了游戏联动的标杆《摩尔庄园》这次与新华网的联动，对玩家来说，他们得到了减负，有了更多的游戏内容，也了解到了更多的知识和文化。对于《摩尔庄园》本身来说，他们的热度实现了接续，品牌的正向价值得到了大幅的提升。
这不仅表现了他们对玩家意见反馈的重视，及时推出内容和更新满足玩家的需求，提升自身热度和玩法丰富度，最终实现长线运营。而且，这次的联动也让大家看到，《摩尔庄园》在对内容的深度挖掘下，可以合情合理地将自己的“种地”文化，与现实的切合民生格调的农耕文化进行一次升格。
对于监管日益严格的游戏产业而言，这样满足更广大人群精神文化生活的体验，可以大大提升游戏的正能量引导作用。
这不是《摩尔庄园》第一次这么做，此前的草莓音乐节活动和中国女足奥运主题联动，都体现了团队在运营上用心和积极的尝试。据悉，在未来，摩尔庄园也将围绕环保公益等更多年轻大众关注的题材推出版本联动。
或许，他们可以通过一个个这样的精彩联动，在提升游戏内容和热度的同时，将游戏打造成长线运营和社会正能量引导的标杆产品。
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