麦麸，也叫卖腐，是指出现在男女向动漫和影视作品中，为了炒作和迎合观众而安排一点男男暧昧的情结。具体说来，是指公开且刻意地与同作出暧昧亲密的举动，或在言语上暗示自己与同之间不寻常的感情关系，借此讨好和吸引腐向（即同情感向）爱好者。
该词约出现在06年前后，这个时期爱好者（腐女）的数量急剧扩张，开始公开表示出自己对的喜爱。
令娱乐圈和文艺界都开始服务腐女，打同题材的擦边球。这种迎合中有许多都因为动机不纯（急着赚钱）而显得急功近利，刻意做作，腐女们将这些刻意迎合且不受欢迎的相关内容称为卖腐，讽刺资本方想赚这笔钱却又缺乏诚意的功利心态。
该词现多在饭圈使用了，又因为流行对男明星磕cp，有些男明星有时在台上也会刻意卖腐。
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